プレシニアから未来のシニア市場を考えるシリーズ第5回
プレシニアのスーパー利用は本当に変化しているのか？

＜食料品の購入編⑤＞

本シリーズについて

本シリーズでは、平均年齢57.3歳のプレシニア125名への調査結果から、10年後のシニア市場を考察します。現在50～60代のプレシニア層は、今後シニア市場の中心となる世代です。彼らの買い物やお金に対する意識から、未来のシニア像を探ります。

今回は、「直近3か月でスーパーマーケットの利用頻度は変わったか」を見ていきます。
これまでのコラムで見てきた調査結果からは、

・プレシニアの食料品の買い物はスーパー中心であること
・スーパーの利用理由は価格だけではないこと
・価格が同じでも他の店舗形態よりスーパーが選ばれること
・スーパーの価値は生鮮食品にあること

が見えてきました。
では実際に、プレシニアのスーパー利用は増えているのでしょうか。それとも減っているのでしょうか。
利用頻度の変化から、プレシニアの買い物行動の変化を探ってみます。

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