新連載： Life in 2035
2035年、消費者は「購買者」から「生活編集者」になる

― 所有から利用へ、その先で問われるマーケティングの転換 ―

「最近、あまりモノを買わなくなったな」と感じることはありませんか。

音楽は配信で聴き、映画はサブスクで観る。車は持たずにカーシェア、服もサブスク、家具や家電はレンタルやシェア。気づけば、生活のあちこちに「買わずに使う」選択肢が入り込んでいます。

かつて消費とは「買って、所有すること」でした。所有が、豊かさや自己表現と結びついていたのです。でも今の生活者は、所有をゴールにしていません。「今の自分に合うか」「必要な期間だけ使えるか」「試しながら選べるか」で消費を選び始めています。

これは単なる節約でも、若者の所有離れでもありません。価値観そのものの変化です。

結論から言えば、2035年の消費者は「商品を買う人」ではなく、自分の生活をその時々で組み替える「生活の編集者」になっていきます。 そして、その前提を持たないマーケティングは、静かに、でも確実に生活者から遠ざかっていくでしょう。

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