なぜ選ばれないのかを、３つの構造で解き明かすブランド診断

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ブランド施策を進める中で、このようなお悩みはありませんか？

□ブランドの認知はあるのに購入につながらない
□好意はあるのに購入候補に入っていない
□何に優先投資すべきか判断しづらい

こうした課題に対して、MSSには
ブランドが「なぜ選ばれないのか」を構造的に可視化する
独自のサービスメニューがあります。

ブランドの課題を3つの視点で構造的に捉える!

本サービスでは、次の「3つの視点」を組み合わせて、
ブランドを多面的に診断します。

【1】FRS（Fans Relationship Score）
　→ 生活者とブランドの心理的距離を可視化
　　 ブランドとの心理距離を5層化し「誰が近いか」を把握

【2】エボークトセット（Evoked Set）
　→ 購入時に候補に入っているかを把握
　　「知っている」だけでなく“買うときに思い浮かぶか”を確認

【3】CEPs（Category Entry Points）
　→ どんな場面でブランドが想起されるかを把握
　　 利用シーンではなく、記憶から呼び出される“入口”を確認

この3つの視点は役割が異なるので、組み合わせることに意味があるのです。

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